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Pourquoi une entreprise a-t-elle besoin d’une identité visuelle forte ?

par The DrimTeam

Une entreprise a toujours une histoire à raconter. Création, dirigeants, activités, rien ne se fait au hasard. Afin de raconter cette histoire et faire connaître l’entreprise, la mise en place d’une identité forte est primordiale. L’identité culturelle, aussi appelée “culture d’entreprise”, est une première étape. Elle régit le positionnement, le fonctionnement et les stratégies de l’organisation et influence ses prises de décisions. La deuxième étape est l’identité visuelle. Elle permet de mettre des formes et des couleurs à cette histoire. Découvrez ici l’utilité de cette dernière et pourquoi elle est indispensable si l’on souhaite réussir.

L’identité visuelle, qu’est-ce que c’est ?

Pour bien fonctionner, une entreprise doit développer sa propre identité, la faisant reposer sur un design unique et des éléments graphiques bien définis. L’ensemble de ces derniers est appelé “identité visuelle”. Composée du nom, du logo, de l’emblème, de la griffe, de la police, de la couleur et de la taille de caractère utilisée, l’identité visuelle représente essentiellement l’histoire d’une entreprise et les valeurs qu’elle souhaite véhiculer. Déclinée sur tous les supports (du papier à en-tête aux enveloppes en passant par les cartes de visite), elle est l’un des piliers fondamentaux de la stratégie de communication d’une organisation.

Le logo est l’élément par excellence de l’identité visuelle. Il permet à une organisation d’être connue et reconnue.

L’étape de la création du logo n’est pas à prendre à la légère. Des spécialistes de la communication et du design sont là pour vous aider à identifier vos envies, vos goûts, votre personnalité afin de faire ressortir le tout dans un logo unique. Part entière de l’identité visuelle, il permettra d’associer l’ensemble des éléments graphiques et vous offrira la possibilité de vous démarquer des concurrents.

Afin de rester cohérent dans sa communication, il est nécessaire d’enregistrer les éléments constituant l’identité visuelle dans la “charte graphique” de l’entreprise. Cette dernière permet de conserver la même ligne graphique quand il s’agit d’apposer son nom ou sa marque sur les différents supports et ce, sur plusieurs années. N’hésitez pas à contacter notre équipe créative qui pourra vous aider dans cette démarche.

Les bénéfices d’une identité visuelle forte.

Aujourd’hui, une entreprise ne construit plus sa notoriété uniquement sur ses produits ou services. L’image qu’elle renvoie est également un facteur de réussite. Avant de se lancer dans la création d’identité visuelle, il vous faut identifier explicitement et de façon précise les objectifs stratégiques de votre entreprise : Pourquoi en ai-je besoin ? Sur quels supports de communication va-t-elle être déclinée ? A quelles fins ?

Une identité visuelle doit remplir trois grandes fonctions essentielles :
- Etre reconnu : elle doit être simple et claire
- Symboliser votre activité
- Vous différencier des concurrents

Si vous développez correctement votre identité visuelle, vous pourrez en tirer de nombreux bénéfices

et notamment :
- La notoriété : plus l’identité est développée dans la répétition et dans le temps, plus la notoriété de votre entreprise augmentera.
- Le positionnement : symboles, valeurs, culture, projets... Autant de notions que l’identité visuelle renforce et véhicule afin d’asseoir l’activité de votre entreprise dans l’histoire.
- L’appartenance : une identité forte crée un sentiment d’appartenance de la part des clients qui pourront se reconnaître en elle.
- La pérénnité : Bien maîtriser son identité vous permettra de réagir rapidement et efficacement aux changements, assurant ainsi la continuité de votre organisation dans le temps.
- Les économies : une identité bien conçue dès le début vous fera économiser beaucoup d’argent ! Pas besoin de réinventer sans cesse des graphiques, tout est à portée de main dans la charte.

Et après ?
Une fois votre activité lancée et votre identité visuelle en place, vous devez l’entretenir !
Pour ce, de nouveaux supports de communication très puissants existent depuis quelques années : les réseaux sociaux. De nombreuses entreprises en ont besoin, en plus de leurs stratégies de communications habituelles, pour présenter leurs services, renforcer leur notoriété ou tout simplement créer un communauté de consommateurs. Facebook, Twitter, Google + et autres réseaux sociaux sont un excellent moyen de véhiculer vos valeurs alors n’oubliez pas de décliner votre identité visuelle sur ces derniers ! Un community manager de notre équipe sera ravi de vous aider dans cette démarche.

Et vous, avez-vous une forte identité culturelle et visuelle ?

Pour nous, chez Drimlike, chaque entreprise est unique et nous nous chargeons de mettre des mots et des couleurs afin de faire vivre votre histoire. N’hésitez plus, contactez-nous pour obtenir les meilleurs conseils !

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Le saviez-vous ? Un jour, encore légèrement endormie, une personne anonyme de l’équipe a pris soin d’arroser notre unique plante en plastique. Il fallait le faire, non ?! :)

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