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¿Por qué las empresas necesitan una imagen de marca fuerte?

de The DrimTeam

Cada empresa siempre tiene una historia que contar. Su creación, directivos, actividades… Nada sucede por casualidad. Para poder contar esta historia y dar la empresa a conocer, es imprescindible dar con una imagen sólida. La identidad cultural, también conocida como “cultura empresarial”, es el primer paso. Ésta determina el posicionamiento, funcionamiento y estrategias de la organización e influye en la toma de decisiones. El segundo paso es la identidad, que da forma y color a cada historia en particular. Sigue leyendo y descubre los usos de la identidad visual y por qué es imprescindible para tener éxito.

¿Qué es la identidad visual?

Para un buen funcionamiento, cada empresa debe desarrollar una identidad propia basada en un diseño único y unos elementos gráficos bien definidos. El conjunto de todos estos elementos es conocido como “imagen de marca”. Compuesta por el nombre, logo, emblema, marca, fuente, color y tamaño de los caracteres utilizados, la imagen de marca representa la esencia de una empresa, así como los valores que desea transmitir. Esta imagen se ve representada en todo tipo de formatos (desde el papel en los membretes de las cartas hasta las tarjetas de visita) y es uno de los pilares fundamentales de la estrategia de comunicación de la empresa.

El logo es el emblema por excelencia de la imagen de marca, ya que presenta a la empresa y hace que sea reconocida. El proceso de creación de un logo no debe tomarse a la ligera. El trabajo de los expertos en comunicación y diseño es plasmar tus ideas, gustos y personalidad mediante la creación de un logo único. Esta piedra angular de la imagen de marca permite la asociación de diferentes elementos gráficos y ofrece la posibilidad de destacar en el mercado.

Para ser coherente con el resto de la comunicación, es preciso grabar los elementos que constituyen la imagen de marca en la “política de marca” de la empresa. Este documento permite conservar la misma línea gráfica cuando se trata de representar el nombre o marca en los diferentes soportes durante varios años. No dudes en contactar con nuestro equipo creativo para ayudarte en este proceso.

Los beneficios de una imagen de marca sólida.

Hoy en día, una empresa no se basa únicamente en sus productos o servicios para tener una buena reputación. La imagen que muestra es también un factor de éxito. Antes de embarcarse en la creación de una identidad corporativa, es preciso identificar explícitamente y de forma precisa los objetivos estratégicos de la empresa: ¿Qué se necesita? ¿En qué soportes va a aparecer reflejado? ¿Con qué fin?

Cualquier imagen de marca debe cumplir tres funciones esenciales:
- Ser reconocida: es necesario que sea sencilla y clara.
- Que simbolice la actividad de la empresa.
- Que destaque entre la competencia.

Los beneficios de desarrollar una imagen de marca de forma correcta son varios:

- Notoriedad: cuanto más se repite la imagen de marca a lo largo del tiempo, mayor es la notoriedad o presencia de la empresa.
- Posicionamiento: símbolos, valores, cultura, proyectos… Éstos son varios factores que la imagen de marca refuerza y transmite con el fin de hacerle un hueco a la empresa en la historia.
- Comunidad: una imagen fuerte crea un sentimiento de comunidad entre los clientes al verse identificados con ella.
- Permanencia: tener control sobre la imagen de marca permite una posible reacción rápida y eficaz frente a los cambios y asegura la continuidad de la empresa a lo largo del tiempo.
- Ahorro: una imagen bien establecida desde el principio puede suponer un gran ahorro en el presupuesto de la empresa. No es necesario reinventar constantemente la imagen gráfica, toda la imagen está disponible por completo en la política de marca.

¿Y luego, qué? Una vez que el negocio esté en marcha y la imagen esté lista, ¡es necesario comunicarse! Para ello, existen nuevos medios de comunicación que llevan siendo la referencia desde hace unos años: las redes sociales. Muchas empresas tienen necesidad de dar a conocer sus servicios a través de ellas, más allá de los medios tradicionales, reforzar su presencia o simplemente para establecer el diálogo con sus clientes. Facebook, Twitter, Google+ y otras redes sociales son un medio excelente para transmitir los valores de la empresa a la vez que mostrar la imagen de marca. Uno de los community managers de nuestro equipo estará encantado de ayudarte en este proceso.

¿Tu empresa tiene una imagen de marca potente? En Drimlike consideramos que cada empresa es única y nos encargamos de encontrar las palabras y colores para dar vida a tu historia. ¡No dudes en contactarnos hoy mismo para recibir el mejor consejo desde la experiencia!

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