Gamificar un evento: impulsar la participación de los asistentes
Hace poco hemos trabajado en un encargo apasionante con el líder mundial en organización de eventos, Reed Exhibitions, y la revista Info Security. ¿El objetivo? Conseguir una mayor participación de los asistentes a Info Security Europe, el principal congreso de la industria de seguridad de la información a nivel europeo.
El brief era sencillo: crear un juego breve pero adictivo que aumentara drásticamente el engagement de los participantes. Además de adecuarse a la mentalidad técnica de los profesionales del evento, era vital que el juego girara en torno a la seguridad de la información y fomentara la competitividad entre los jugadores.
Operación Gamificación
Optamos por un juego de deslizar o “Swipe”; una experiencia de juego sencilla y al mismo tiempo trepidante, adictiva. El jugador se mete en el papel de un antivirus para detectar y destruir el software maligno entrante antes de que llegue a dañar el sistema. A medida que los jugadores progresan y el ritmo del juego se precipita, se desbloquean nuevos elementos que intensifican el reto y mantienen al usuario en vilo.
Mediante un sistema de vidas y una puntuación basada en la velocidad, instauramos una tabla de clasificación. Así logramos el imprescindible elemento competitivo, que motivó a los jugadores a volver a jugar una y otra vez para superar su puntuación máxima.
El diseño visual del juego refleja las dos mayores amenazas para un ordenador: troyanos y hackers de sombrero negro. La temática apropiada, resaltada con tonos llamativos y gráficos explosivos, se diseñó expresamente para seducir a los profesionales de la seguridad.
Algo de lo que HACKtarse
En el tiempo entre charlas, los visitantes se pasaban por el stand dedicado a Crypto Blocker, donde unos iPads estaban a su disposición para jugar. Unas amplias pantallas mostraban tanto el juego en vivo como la tabla de clasificaciones, involucrando aún más a los participantes y atrayendo a otros asistentes al puesto. Los ganadores se anunciaron al final de cada día mediante el hashtag #CryptoBlockerChallenge, para reavivar la competición y hacer correr la voz sobre el evento.
El evento ha acabado, ¡pero puedes jugar a Crypo Blocker y contarnos qué puntuación consigues!
Misión Cumplida
Crypo Blocker fue un éxito, y con él, el evento.
El juego inyectó un nuevo nivel de interactividad y diversión para los visitantes, y las felicitaciones a Info Security por esta iniciativa no se han hecho esperar.
"No podríamos estar más contentos con el proyecto de gamificación de Drimlike. Han satisfecho cada aspecto del brief con CryptoBlocker: un juego temático de la industria, breve, competitivo, que aumentó la participación e inició conversaciones con los asistentes.
"Drimlike entendió nuestros objetivos desde el principio y diseñó un juego estratégico y creativo. La implicación de nuestra audiencia con la marca no solo aumentó en el evento; también antes y después en las redes sociales."
"Otra medida del éxito ha sido el número de nuevas suscripciones a nuestros productos de formación tras el evento, así como los socios con los que estamos en contacto para futuros proyectos. Recomiendo encarecidamente al equipo de Drimlike; entregaron un producto excelente con un servicio excepcional."
Rebecca Harper, Directora de Marketing Digital - Reed Exhibitions
Tu misión, si decides aceptarla, es decidir cómo dar ese aspecto único a tu próximo evento.
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